Promosi media oleh pembuat bir menyebabkan reaksi komentar transfobia dan boikot oleh beberapa peminum.
Bud Light dari Anheuser-Busch InBev telah kehilangan posisi teratasnya di pasar bir AS karena Modelo Especial dari Constellation Brands, menyusul reaksi keras dari kaum konservatif atas promosi media sosial yang menampilkan influencer transgender Dylan Mulvaney.
Penjualan Bud Light dan Budweiser masing-masing turun 24,6 persen dan 9,2 persen, selama empat pekan yang berakhir 3 Juni dari tahun sebelumnya, sedangkan penjualan Modelo Especial naik 10,2 persen, menurut perusahaan konsultan Bump Williams, yang memperoleh data dari NielsenIQ.
Kontroversi dimulai pada awal April, ketika bintang TikTok Mulvaney bermitra dengan Bud Light mempromosikan ‘Kompetisi Easy Carry’ yang menawarkan kesempatan kepada pelanggan untuk memenangkan $15.000 karena mengunggah video yang memperlihatkan mereka membawa kaleng bir sebanyak mungkin, sebuah kesepakatan yang dia umumkan di postingan Instagram.
Hal ini menimbulkan kritik keras dari kaum konservatif yang turun ke media sosial dan menyerukan boikot Bud Light. Penyanyi Kid Rock memposting videonya sendiri di Instagram yang menunjukkan dia menembak kasus Bud Light dengan pistol. Anggota Kongres Marjorie Taylor Greene, juga, tepuk pembuat bir.
CEO AB InBev Michel Doukeris mengatakan pada bulan Mei bahwa terlalu dini untuk memiliki pandangan penuh tentang dampak reaksi yang mendorong komentar transfobia di media sosial dan boikot oleh beberapa peminum bir.
Reaksi konservatif juga menghantam Target pengecer, dengan perusahaan menghapus beberapa barang dagangan bertema LGBTQ karena konfrontasi antara pelanggan dan karyawan dan insiden barang dagangan Pride dilempar ke lantai.
‘Bud Light tersandung’
Saham AB InBev mengungguli Molson Coors dan Constellation Brands selama tiga bulan pertama tahun ini, tetapi sekarang cenderung lebih rendah setelah serangan balik terhadap Bud Light meningkat pada bulan April.
“Kemunduran Bud Light dengan Dylan Mulvaney pasti akan merusak peluang pangsa pasar mereka, tetapi Miller Lite, Coors Light, dan Modelo akan menuai sebagian besar penghargaan itu,” kata Jon Reynolds, instruktur bisnis bir kerajinan bersertifikat di University of Vermont.
Modelo Especial dari Constellation adalah merek bir terlaris di Amerika Serikat dengan pangsa 8,4 persen dari keseluruhan penjualan bir melalui toko ritel untuk periode yang berakhir 3 Juni, menurut data dari Bump Williams.
Bud Light berada di urutan kedua dengan pangsa 7,3 persen.
Pertumbuhan penjualan keseluruhan AB InBev turun 12 persen dalam empat minggu yang berakhir 20 Mei, data dari NielsenIQ dan TD Cowen menunjukkan.
Analis TD Cowen Vivien Azer mengatakan penurunan itu akan “sepenuhnya menangkap boikot,” dibandingkan dengan penurunan 3,6 persen dalam pertumbuhan penjualan yang dilihat AB InBev selama empat minggu yang berakhir 22 April.
Bahkan sebelum kemunduran, volume penjualan merek “ringan” yang sudah mapan telah turun lebih cepat daripada sektor bir AS secara keseluruhan selama enam tahun terakhir, menurut Euromonitor International, karena para peminum pertama-tama beralih ke kerajinan bir dan kemudian ke hard selters. . .
